Rodolfo Lima Martensen
Nasceu no Rio Grande, no
dia 13 de maio de 1915, e faleceu
em São Paulo no dia 28 de outubro de
1992. Foi um radialista e publicitário
brasileiro, de destacada importância para o desenvolvimento da publicidade
neste país. Foi fundador e diretor da Escola de Propaganda do Museu de Arte de
São Paulo (atual Escola Superior de Propaganda e Marketing), a primeira
instituição voltada à formação de profissionais no campo da propaganda e da
divulgação de produtos no Brasil.
Aos 16 anos, monta sua
própria emissora de rádio em sua cidade natal, oficializada com o apoio de Raul
Werneck, passando a se chamar "Rádio Sociedade do Rio Grande". Em
1931, é acometido de uma tuberculose. Muda-se para São José dos Campos, no interior
paulista, em busca de tratamento. Permanece nessa cidade até 1933, quando se
muda para São Paulo. Na capital paulista, trabalha como locutor na
recém-inaugurada Rádio São Paulo, atuando ainda na redação e produção dos
programas.
Coordenou o programa de
lançamento de uma marca de sabonete para a Irmãos Lever do Brasil. Na década de
1950, Lima Martensen é convidado para apresentar um projeto para um curso de
propaganda, a ser ministrado no Instituto de Arte Contemporânea do Museu de
Arte de São Paulo. Viajou várias vezes ao exterior, em busca de subsídios
técnicos e teóricos para montar o currículo do curso, aprovado pelo MASP em
outubro de 1951. Surge então a "Escola de Propaganda do Museu de Arte de
São Paulo", da qual se torna diretor-presidente.
Nos anos seguintes, em
função da forte demanda gerada pela intensificação do processo de
industrialização no Brasil, a Escola de Propaganda assistiria a um vertiginoso
crescimento. Participou da campanha do Omo, o primeiro detergente sintético em
pó do Brasil. Presidiu a Comissão Técnica de Propaganda, durante o I Congresso
Brasileiro de Propaganda, sediado no Rio de Janeiro.
Em 1970, foi escolhido
"Publicitário do Ano" pela revista Propaganda. Afastou-se da direção
da ESPM em 1971, aposentando-se quatro
anos depois e passando a dedicar-se à consultoria em marketing. É autor de
Danuta, O Desafio de Quatro Santos e coordenador e co-autor de História da
Propaganda no Brasil.
O Museu da Comunicação de
nossa cidade recebe o seu nome, bem como o Prêmio Universitário da Escola
Superior de Propaganda e Marketing – Sul.
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